台湾の買一送一（ㄇㄞˇ 一 ㄙㄨㄥˋ 一）文化

買1送1は台湾でよく見る販促方法です。たまに買3送3というのもあります。
買1送1（1つ買うと1つ無料）という台湾独特の文化、実は日常にかなり浸透しています。

日本ではたまに1つ買うと1つ無料というキャンペーンは見かけますが、日常的には見かけないですね。そこで台湾ではどうしてこんなにも見かけるのか気になり調べてみることにしました。

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それでは早速見ていきましょう。

買一送一文化とは？

• 意味：商品を1つ買えば、もう1つ同じ商品（または指定商品）を無料でおまけでもらえる。
• 表記：買一送一、買二送一、第二件半價… など様々な形があります。
• 発音：ㄇㄞˇ ㄧ ㄙㄨㄥˋ ㄧ（買一送一）

台湾ではどれくらい一般的？

かなり日常的です。
特に以下のような場面で頻繁に見られます。

小龍

特に季節イベント（母親節、端午節、中秋節、年末）や週末キャンペーンで爆発的に増えます！

他国との違いは？

買一送一好きな背景と理由

• 単価が安い商品でも「倍もらえる！」という心理効果が強い。
• 店舗側も在庫回転を促せる。

• 台湾では「計算して買い物する人」が非常に多い。
• 小さな価格差やキャンペーンを見逃さない層が多い＝買1送1が刺さる。

• 「今日は全聯で咖啡買一送一だよ！」など、LINEグループやFacebook、Threads、Instagramでもリアルタイムでシェアされやすい。

台湾では日常的に特にコンビニとスーパーで買一送一が多用されています。
消費者心理 としては「お得感・実質割引」で分かりやすく、コスパがいいので好まれる傾向があります。
一方、販売側の狙いとしては在庫処分・数量消化・集客・話題化のすべてを叶えられるとあってお互いウィンウィンということが言えますね。

台湾華語の関連表現

最初の頃は、買一送一の意味が分からなくて1つ頼んだら、同じものがもう1つ出てきてびっくりしたことがありました。後で聞いたら納得で、なんて太っ腹な企画なんでしょう、と感激したことを思い出しました。

Sue

管理人

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台湾好きな中国語学習者。コロナで渡台できなくなり、その間、独学で中国語を学習開始しました。 台湾雑貨、スイーツ、バンド『八三夭』が好きで、台湾の通販サイトチェックは欠かせません。 初めての渡台は2015年で、台湾初心者の王道、胡椒餅や小籠包を堪能しましたが、その後、グルテン過敏症だということが判明！小麦粉なしの生活に切り替え、台湾料理やスイーツも小麦粉なしのものを探し求めては味わっています。
今、台湾でもグルテンフリーのブームが来そうな気配を感じています。通販サイトでは無麩質の文字もちらほら•••。レシピサイトでも米粉を使った饅頭のレシピも出てきていたり。もっと無麩質のものが増えてくれたらいいな〜と願っています。